市场竞争有两个层面，一个是关于产品的竞争，一个是关于品牌的竞争。 产品制造于工厂，是摆在货架上的；品牌创造于心智，存在于消费者的头脑之中。 产品的竞争属于客观上的物质和技术层面的竞争，比如零食类，它的口味、包装、价格都是属于物质层面，它是消费者感官世界能感知的内容； 品牌的竞争是精神和心理层面的竞争，比如一些心理感受，可以是一种情怀、一种故事、一种格调、一种精神、一种荣誉等，它是消费者精神层面能够感知的内容，提供精神价值和情绪价值。 品牌定位不是宣传产品，而是挖掘与产品兼容的理念。产品是用来跟消费者交换的，品牌是用来跟消费者沟通的，要打动消费者内心、抢占消费心智资源。 在当今这个产品过剩的时代，商品种类繁多，消费者的选择面越来越广，消费者对产品的认识是非常浅的， 在提升产品品质的同时，注重品牌的塑造，让品牌更加稳定、持久和有感染力，可以带给消费者更加深刻的印象和情感体验，才能为企业带来更加长期和稳定的竞争优势。#品牌# #品牌包装设计# #包装设计# #品牌全案策划#
力美特合伙人-梁家荣
