品牌很重要,那么品牌价值具体表现为什么呢? 品牌价值的主要表现就是心智预售。“心智预售”就是:在消费者心智中,一个品牌已经和消费者的某个需求已经绑定,如果需求产生,大家其实已经在脑海中做出了选择,一旦有需求,就会去找对应的品牌。这就是心智预售,消费者需求一量产生就不会再考虑其他品牌。
有品牌力的企业可实现在一定期间即使零投入,仍然可在消费者心智中占据一定的购买指令位置,也可以占据消费者的心智预售权,在购买某类产品的时候会被想到,并且形成购买指令,这便是品牌筑成的心智壁垒。 例如:消费者知道海飞丝是去屑洗发水,去屑洗发水就是海飞丝;聚会火锅时,怕上火就喝王老吉;抗疲劳,累了困了喝东鹏特饮。#品牌策划# #零食包装设计# #品牌设计# #包装设计# #包装设计公司#
力美特合伙人-梁家荣