一、品牌机会点洞察:
1、调味品品类早已是红海市场,特别是火锅底料,完全可以用竞争惨烈来形容。
2、但是鱼调料这个品类还没有绝对的王者品牌,市场沟通渠道多样化,大型超市、BC超市、干杂店、直播带货、社群营销、甚至是鱼摊都可以购买,信息不集中,品牌就有机会。
3、作为有30多年底料生产企业的中豪集团旗下品牌,蜀话说的产品具有过硬的产品质量和品质。
二、消费者洞察:
忙碌的工作,紧张的都市生活,让人们对煮饭越来越讲求效率,同时也想做一道道可口的菜肴,调味品的标准化口味满足了人们日常所需,传统的做鱼工序多而复杂,用鱼调料做鱼简单、快捷,清水煮鱼、炒料包、淋油几步简单的操作就可以做出一道经典的酸菜鱼或者水煮鱼来,便捷、美味是消费者一个重要的购买理由。
三、品牌形象构建
避开当下大多数调料包装采用插画、国潮的表现手法,全新的品牌给消费者的购买理由应该更直接,更有效,我们使用了实物图结合线描的插画风格,整体留白来体现产品品质的高端和现代。
力美特合伙人-梁家荣