一、背景洞察:
1、中秋佳节是中国人传统节日,也是走亲访友、相互交流较为频繁,也是文化交流的一个重要季节。
2、月饼做为伴手礼在中秋佳节广为人们所喜爱,贵州的文化深厚而渊源,乡愁也常常伴随着每个贵州人。
二、品牌洞察:
夜郎湖作为贵州安顺当地的知名品牌,打造地道的、传承的品牌价值是夜郎湖品牌的突破点。
三、品牌定位构建
借力“夜郎湖”在贵州安顺当地成熟的品牌形象和知名度,构建以“夜郎湖”品牌深刻的文化内涵和品牌调性,结合当下国人爱国的浪潮,深挖贵州的传统技艺和文化母体,让文化母体嫁接到夜郎湖品牌上,使消费者一夜之间感到熟悉,产生购买欲望。
四、蜡染图片形象传递产品属性
采用传统的蜡染图形和图案组合,绘制了代表当地特点的服饰、传统图案、纹样等,结合中秋团圆的寓意,组合成清新、传统又不失时尚、现代的设计风格。
力美特合伙人-梁家荣